UTM-Parameter und GA4-Kanäle

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind fünf Standard-Tags am Ende einer URL:

Parameter	Zweck	Beispiel
utm_source	Die Plattform, auf der der Link läuft	google, newsletter
utm_medium	Der Marketing-Kanal	cpc, email
utm_campaign	Der Kampagnen-Name	herbst-sale
utm_term	Das bezahlte Keyword (optional)	laufschuhe
utm_content	Die Kreativ-Variante (optional)	banner-a

Dein Analytics-Tool liest sie bei jedem Besuch und ordnet die Sitzung einer Kampagne und einem Kanal zu.

Warum Sitzungen unter "Unassigned" landen

GA4 ordnet jede Sitzung einem Default Channel zu, indem es Source und Medium gegen feste Regeln prüft. Passt nichts, landet die Sitzung unter Unassigned, wo Kanal-Berichte sie nie zeigen.

Die drei häufigsten Ursachen:

1. Unbekanntes Medium. GA4 kennt email, nicht Newsletter, mail oder E-Mail-Kampagne. Ein kreativer Medium-Wert legt die ganze Kampagne unter Unassigned ab.
2. Großschreibung. GA4 unterscheidet Groß- und Kleinschreibung: Email und email sind verschiedene Werte. Ein Großbuchstabe zersplittert deine Berichtszeilen oder bricht die Kanalzuordnung komplett.
3. Vertauschte Felder. utm_source=cpc&utm_medium=facebook setzt das Kanalwort ins falsche Feld; die Regeln passen nur auf utm_source=facebook&utm_medium=cpc.

Medium-Werte, die auf echte GA4-Kanäle abbilden

Medium	GA4-Kanal
cpc, ppc	Paid Search / Paid Social / Paid Shopping / Paid Video, je nach Source
paid-social	Paid Social
display, banner, cpm	Display
email, e-mail	Email
social, social-media	Organic Social
affiliate	Affiliates
referral	Referral
video	Organic Video
audio	Audio
sms	SMS
push	Mobile Push Notifications

Bei bezahlten Medien entscheidet die Source über den genauen Kanal: google + cpc ist Paid Search, facebook + cpc ist Paid Social.

Namensregeln für saubere Berichte

• Kleinschreibung überall. Einmal entscheiden, nie wieder darüber nachdenken.
• Ein Trennzeichen. Bindestriche oder Unterstriche für mehrteilige Werte, und dabei bleiben: herbst-sale, nicht Herbst Sale.
• Eine Schreibweise pro Plattform. facebook, fb und Facebook werden drei verschiedene Sources in deinen Berichten. Lege eine Schreibweise fest.
• Keine personenbezogenen Daten. Kampagnen-Parameter landen in Server-Logs und Analytics-Tools; niemals E-Mail-Adressen oder Namen hineinschreiben.

Wie Snipzr hilft

Der Snipzr-Link-Generator prüft jede Source-Medium-Kombination beim Tippen gegen diese Regeln und zeigt den resultierenden GA4-Kanal, oder eine Warnung, bevor ein Link live geht, der in Unassigned landen würde. Probiere es im Link-Dialog oder nutze den kostenlosen Generator ohne Konto.